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貿協業務推廣中心主任張正芬(左)與組長范嘉玲(右)介紹連鎖品牌服務計畫。(圖/張佩芬)



外貿協會服務業推廣中心將「強中興一路哪裡小額借錢包紅包化業者國際競爭力」、「建立品牌形象與行銷推廣」、「建置商機媒合平台」、「協助海外布局及策略合作」等作為臺灣連鎖品牌全方位的推動策略，在經濟部的支持下，外貿協會規劃「連鎖品牌輔導計畫」，為有潛力之廠商提供一條龍客製化服務。

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隨著臺灣連鎖加盟產業逐漸朝向國際化發展，海外布局投資的比例亦逐漸提高，以臺灣作為產業技術的移轉輸出中心，透過展店、品牌授權、人才培訓，帶動臺灣原物料輸出，成為臺灣連鎖業者進軍海外的成功模式之ㄧ。

貿協先期提供業者到廠企業診斷與諮詢輔導，厚植業者輸出能量並改善企業體質，接著協助業者參加海外展覽提升國際行銷能力，最後提供海外布局成功之經費分攤，以此三階段方式，協助加速臺灣連鎖業品牌國際化進程。



針對臺灣連鎖品中山新城房子可以貸多少牌業者，貿協自去(2015)年起量身打造的「連鎖加盟國際品牌行銷推廣輔導計畫」，內容涵蓋企業輔導諮詢、國際行銷及布局展店等面向，遴選10家業者，分級進行輔導。輔導內容第一步以邀集品牌企劃專家，到廠進行企業訪談，深入瞭解企業理念、品牌形象及產品服務等公司概況，協助撰寫品牌故事及製作宣傳手冊，並根據廠商亮點產品製作模型作為海外行銷推廣使用。

第二步，帶領廠商參加1至2項國際性專業展覽，於展區中規劃設置櫥窗專區展示亮點模型及中、英文宣傳手冊，藉以吸引海外潛在客戶的注意力，增加媒合之商機；最後，針對實際達成海外布局之業者，還可提供經費分攤款，讓廠商更加實質獲益。

此外，配合政府新南向政策，今年不僅籌組「服務業東南亞商機拓銷團」赴泰國及緬甸拓銷市場，也首度組團參加「2016菲律賓亞洲連鎖加盟展」，並設置臺灣連鎖品牌館，除徵集非餐飲之連鎖業者包括歐都納、歐德名店、仙台、慕思蔻、摩迅及莫卡之外，更首度與台灣連鎖加盟促進協會共同合作，整合資源，邀集11家連鎖餐飲品牌加入，以壯大參展陣容，讓臺灣館成為該展規模最大的連鎖加盟代表團。